El sector turístico de la Marina Alta encara el verano de 2026 con perspectivas especialmente positivas y con la previsión de alcanzar niveles de ocupación muy próximos al lleno total durante los meses de mayor demanda, julio y agosto. Hoteleros, empresarios y profesionales del sector coinciden en señalar que una combinación de factores internacionales está redirigiendo parte de la demanda turística hacia destinos considerados seguros y de proximidad, como la costa alicantina.
Entre esos factores destaca la situación que atraviesa el turismo de cruceros, afectado en los últimos meses por la crisis derivada del brote de hantavirus, lo que ha provocado una caída de la confianza en este segmento turístico en varias operativas internacionales. A ello se suma la persistente inestabilidad geopolítica en distintas regiones del mundo y la percepción de riesgo en algunos destinos, lo que está impulsando a muchos viajeros europeos a optar por vacaciones más seguras, cercanas y con mayor previsibilidad.
En este contexto, municipios como Dénia, Xàbia, Calp, Moraira o Benissa se consolidan como algunos de los principales beneficiados del incremento de la demanda turística.
Parte del flujo de viajeros que tradicionalmente optaba por cruceros está derivándose ahora hacia estancias más largas en destinos de costa, lo que está reforzando la ocupación en hoteles, apartamentos turísticos y campings de la comarca.
El sector hotelero señala que las reservas para julio y agosto avanzan a un ritmo superior al del año anterior, con numerosos establecimientos que ya registran niveles muy elevados de ocupación en fines de semana y periodos clave. El alquiler vacacional también experimenta una fuerte demanda, especialmente por parte de turistas nacionales, franceses, alemanes y neerlandeses.
La consolidación de la Marina Alta como destino gastronómico, de naturaleza y de playa, sigue reforzando su competitividad frente a otros enclaves del litoral mediterráneo más saturados o con mayor incertidumbre.
Sin embargo, el incremento previsto de visitantes vuelve a poner el foco en los retos estructurales del territorio, como la presión sobre la vivienda, la movilidad, la gestión del agua o la saturación de playas y espacios naturales en plena temporada alta.
Pese a ello, el sector afronta el verano con optimismo y confía en que 2026 pueda consolidarse como uno de los mejores ejercicios turísticos de los últimos años en la comarca.