Opinión, por Marián Albalat
La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Y sería absurdo negarlo o tratarla como una amenaza por el simple hecho de que sea capaz de hacer cosas que hace apenas unos años parecían ciencia ficción. Hoy permite crear imágenes, reconstruir escenarios, generar voces, producir vídeos y desarrollar contenidos con una facilidad y un realismo cada vez mayores. Es una herramienta extraordinaria, con aplicaciones muy útiles en el periodismo, la educación, la cultura, la medicina o la comunicación.
Pero precisamente porque sus posibilidades son tan grandes, también lo son sus riesgos. Y hay uno que merece especial atención: que llegue un momento en el que no sepamos distinguir qué es real y qué no.
Ya no hablamos únicamente de imágenes retocadas o vídeos manipulados de forma evidente. Hablamos de personas que nunca han pronunciado determinadas palabras, situaciones que jamás han ocurrido, acontecimientos inventados que parecen auténticos o imágenes capaces de hacernos creer que estamos presenciando algo que nunca sucedió. Y todo ello con una calidad que puede hacer que incluso una persona acostumbrada a consumir información a diario tenga dificultades para identificar el engaño.
Por eso considero necesario avanzar hacia una legislación que regule los contenidos generados o modificados mediante inteligencia artificial y que establezca una obligación clara: todo contenido creado con IA debe llevar una identificación visible que indique que ha sido generado o manipulado mediante inteligencia artificial.
Sin excepciones que permitan confundir al espectador. Sin etiquetas escondidas en la descripción o en letra pequeña. Sin dejar toda la responsabilidad en manos de quien consume el contenido.
La indicación «CONTENIDO CON IA» debería convertirse en una referencia habitual, reconocible y fácilmente identificable. Tanto en una imagen publicada en redes sociales como en un vídeo, una recreación audiovisual o una voz sintética. El ciudadano tiene derecho a saber si está viendo una escena real, una recreación o una creación artificial.
No se trata de prohibir. Tampoco de poner obstáculos a quienes utilizan estas herramientas de manera profesional, creativa o responsable. Al contrario, la inteligencia artificial puede ayudar a mejorar la calidad de muchos trabajos, ahorrar tiempo, facilitar procesos y abrir posibilidades que hasta ahora estaban al alcance de muy pocos. Pero una cosa es utilizarla para crear y otra muy distinta es utilizarla para hacer pasar por real algo que nunca ha sucedido.
En el ámbito de la información, esta diferencia es especialmente importante. El periodismo se sostiene sobre la confianza. Cuando una televisión, un periódico o un medio digital publica una imagen, el espectador debe poder confiar en que existe una correspondencia entre lo que se muestra y lo que ha ocurrido. Si se utilizan recreaciones con IA, deben identificarse. Si se genera una voz artificial, debe comunicarse. Si una imagen ha sido alterada de manera sustancial, el público debe saberlo.
Y no solo hablamos de medios de comunicación. Las redes sociales se han convertido en una de las principales ventanas al mundo para millones de personas. Allí circulan contenidos sin contexto, vídeos que se comparten miles de veces y publicaciones que pueden influir en la opinión pública, alimentar rumores o perjudicar la reputación de alguien. En ese escenario, la transparencia no debería ser una opción.
La responsabilidad tampoco puede recaer exclusivamente en el usuario. No podemos pedir a la ciudadanía que se convierta en experta en tecnología para descubrir si una fotografía es falsa o si una voz ha sido clonada. Deben existir reglas, obligaciones para quienes producen y distribuyen estos contenidos y mecanismos que permitan identificar su origen.
La tecnología avanza a una velocidad enorme. La legislación, en cambio, suele ir varios pasos por detrás. Europa ya ha comenzado a establecer obligaciones de transparencia para determinados contenidos generados por IA, pero es necesario seguir desarrollando y aplicando medidas que garanticen que esa información llegue realmente al ciudadano.
Porque el verdadero problema no es que una máquina sea capaz de crear una realidad ficticia. El problema aparece cuando esa realidad ficticia se presenta como verdadera y quien la recibe no tiene ninguna forma sencilla de saberlo.
La inteligencia artificial no tiene por qué ser enemiga de la verdad. Puede ser una gran aliada si se utiliza con responsabilidad. Pero necesitamos establecer una línea clara entre la creatividad y el engaño, entre la recreación y la información, entre lo que ha ocurrido y lo que una máquina ha imaginado.
No podemos detener el futuro, ni sería deseable hacerlo. Pero sí podemos exigir que venga acompañado de transparencia. Si algo está hecho con inteligencia artificial, que se diga. Que se vea. Que se identifique. Porque el derecho a crear no debería estar por encima del derecho a saber qué es real.